A Domino’s, uma das maiores redes de pizzaria do mundo, resolveu testar a paixão de seus consumidores fazendo uma promoção bastante inusitada.
Qualquer pessoa que tivesse a coragem que tatuar a logomarca da empresa no corpo, ganharia 100 anos de pizza grátis. A jogada de marketing foi inteligente, mas acabou saindo do controle.
A promoção foi realizada pela Domino’s da Rússia e precisou ser encerrada muito mais cedo do que o esperado. A ação estava prevista para durar até outubro, mas foi finalizada pela empresa menos de uma semana após o lançamento.
O motivo foi o enorme número de participantes dispostos a fazer um desenho permanente na pele em troca de pizza à vontade. Rapidamente, centenas de pessoas apareceram com tatuagens da Domino’s, superando e muito o número esperado pela marca, que mudou as regras da promoção em andamento.
Depois de receber uma enxurrada de tatuagens da peça de dominó vermelha e azul, a empresa decidiu limitar o número de ganhadores para as 350 primeiras pessoas que postaram o desenho nas redes sociais. Os consumidores que acabaram se tornando peças de propagandas ambulantes e não conseguiram o prêmio ficaram revoltados.
Recentemente, a rede de fast-food KFC também fez uma promoção bastante inusitada. Os consumidores que tivessem coragem de batizar seus filhos de Harland David Sanders, nome do coronel que é símbolo da marca, ganhariam um prêmio no valor de US $ 11.000.
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